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サムスンに代表される韓国企業の躍進や、国家をあげたIT化戦略とその成功など、存在感が増す一方の韓国。勢いに乗る韓国のいまをコンパクトにまとめた待望の書です。韓国に興味を持っている人も持っていない人も、韓国にはまっている人も必読！

日本企業のグローバル・マーケティングの実態を、ある一定の統一的分析枠組みに基づいて示す。KUMON、ファーストリテイリング、味の素、パナソニック、トヨタ自動車など、10社の事例を取り上げる。

マーケティング技術を日本企業はいつから、誰が、どのように発展させてきたのか。日本企業のマーケティング技術は現在国内外で、どのような強みと共に課題を持っているのか。本書はこの2大テーマに沿って、国内外のマーケティング・エクセレント・カンパニー23社超のケースを通して、筆者が実証研究を行った成果をまとめたものである。

嘉田知事による「滋賀県・琵琶湖ブランド物語」をはじめ、びわ湖ホール、長浜黒壁スクエアなど、注目を集める地域ブランドの事例を紹介。経営マーケティングの視点から、地域経済活性化のために、いま何をすべきかを考える。

トランジスタを真空管に対して「破壊的イノベーション」としたクリステンセンの説に異を唱え、「パラダイム破壊型イノベーション」という新概念を提示。その普遍的な性質を分析することで、21世紀の企業経営の方法論を示す。